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搜索词不同于竞价关键词，搜索词明确表达了用户本身需求。
搜索词，简单来说就是用户直接搜索的关键词。它不同于竞价关键词，搜索词明确表达了用户本身需求，而竞价关键词是白山网站建设公司由企业分析得知，去迎合用户需求的词。两者之间在本质上就有很大的区别。
下面以“竞价培训”为例，根据用户的三个购买阶段向大家详细剖析下搜索词，方便进行理解。
收集信息阶段
这个阶段访客只是对竞价赤峰网站建设公司培训比较感兴趣，想要多收集一些信息来确定自己到底要不要学习竞价。
这类的搜索词主要有：竞价行业、竞价前景、竞价所需知识......
对比阶段
这个阶段用户基本对竞价行业有了一个清晰的认知，也有了购买欲望。但由于信息的多面性，用户需要进行对比，然后选择出一个最优质的答案。
这类搜索词主要有：培训价格、培训质量对比......
购买阶段
经过前两个阶段后，用户基本已经有了强烈的购买欲望和意向品牌，但出于人的警惕本能，需要对该品牌有更多的了解或者说一个推动力。
这类搜索词主要有：品牌词、品牌对比......
其实每一条搜索词背后都反应了用户不同的公司网站建设需求和心理活动。所以，在竞价日常中，我们还可以通过对搜索词报告进行分析，在关键词和所对应的搜索词达到高度一致的情况下，针对创意或着陆页进行修改、更换。
以“竞价培训多少钱”搜索词为例。
搜索需求
首先网民搜索这个词时是想知道竞价培训多少钱，那我们就可以在创意或着陆页上突出培训费用，或者以工资来影射价钱。
栗子：在创意中利用工资影射费用
根源目的想要改变，想要升职加薪或职业技能遇到瓶颈。基于这几点，我们可以通过报名培训的利益点来进行引诱。
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牧狼传媒，牧者之心，狼者之性，以牧之谦卑宽容之心待人，以狼之团结无畏之性做事！
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