一对一免费咨询: 13913005726 025-66045668

  你知道么,YouTube上有关奥运的内容已经累计拥有78亿的点击量。和本周即将开幕的奥运会相比,这些奥运内容里有过去几届奥运会的历史记录,也有不少品牌的历届营销动作。

  根据Zefr最近的一份报告,在YouTube海量点击量的奥运会相关内容中,只有 5%的内容为纯广告,当然,3.9亿的累积点击量也不是个小数目。而在这些纯广告中,只有五分之一的广告主为奥运官方赞助商。其他点击量超高的非奥运赞助商品牌包括彪马、阿迪达斯和Under Armour。

  其实在奥运话题刚刚发酵时,这些运动品牌就已经展开借势营销行为。尽管非奥运官方赞助商会受到不少条款的限制,但空间也是大大的存在。

  所以,想借奥运东风,又不想花费大量成本来获得官方赞助商的权益,广告主们不妨来看这份报告,弄清楚消费者喜欢看的奥运内容究竟是哪些。那么什么样的奥运内容在YouTube上收获了大量的关注?这个平台的参考样本足够分量。

  YouTube夏季奥运会收视内容分布:

  

  从线下活动到开幕式,YouTube上已经存储了近10年奥运相关视频。在整体78亿点击量的庞大数字下,历届奥运会活动占比13%,资格赛占比18%,2012伦敦奥运会项目占比23%,奥运会选手占比33%,冬季奥运会占比2%,旅行指南占比2%,奥运广告占比5%,新相关内容占比7%,奥运会相关模仿内容占比9%,游戏占比9%,以及其他内容占比12%。

  毫无疑问,历届奥运活动、资格赛和奥运选手成为最受关注的奥运内容。

  

  发布奥运广告的顶级品牌是哪些?

  彪马、阿迪达斯、Under Armour和Nike这几个运动品牌基本上控制着奥运广告的大部分话语权,Visa是top5中唯一的奥运官方赞助商。在3.9亿点击量的奥运广告中,彪马获得了17%的关注,阿迪达斯和Visa都获得14%,Under Armour获得12%,Nike获得5%,麦当劳和宝洁获得4%,嘉士伯、任天堂、佳得乐获得3%,福克斯、可口可乐、利宝保险获得2%,Bounty获得1%,其他品牌共享了12%。

  

  从类别上来看,服装类产品广告的关注度最高,达47%,信用卡和食品分别为12%,家居用品为6%,媒体公司为5%,游戏、酒类和汽车分别为3%,保险类为2%,广告编译、旅行、美妆、玩具类分别为1%。

  

  再来看看以下这些知名品牌的数据。

  可口可乐:

  YouTube频道数:690,官方4个,粉丝创办的频道686个。

  视频上传数:1000个,官方为92,粉丝上传1000个。

  总点击量:1300万,官方视频点击量为600万,粉丝上传的视频点击量为700万。

  评论数:6万,官方视频评论数为1.8万,粉丝上传的视频点击量为4.2万。

  

  麦当劳:

  YouTube频道数:248,官方4个,粉丝创办的频道243个。

  视频上传数:439个,官方61个,粉丝上传378个。

  总点击量:1400万,官方视频点击量为89.2万,粉丝上传的视频点击量为1300万。

  评论数:3.9万,官方视频评论数2000,粉丝上传的视频评论数3.7万。

  

  三星:

  YouTube频道数:452,官方14个,粉丝创办的频道438个。

  视频上传数:1000个,官方265个,粉丝上传945个。

  总点击量:1800万,官方视频点击量为1300万,粉丝上传的视频点击量为500万。

  评论数:2.2万,官方视频评论数为1万,粉丝上传的视频评论数为1.2万。

  

  宝洁:

  YouTube频道数:182,官方5个,粉丝创办的频道177个。

  视频上传数:289个,官方34个,粉丝上传255个。

  总点击量:1500万,官方视频点击量为600万,粉丝上传的视频的点击量为900万。

  评论数:4.5万,官方视频评论数为7000,粉丝上传的视频评论数为3.8万。

  

  Visa:

  YouTube频道数:189个,官方4个,粉丝创办的频道185个。

  视频上传数:351个,官方24个,粉丝上传327个。

  总点击量:1300万,官方视频点击量为100万,粉丝上传的视频点击量为1200万。

  评论数:3.5万,官方视频评论数为133,粉丝上传的视频评论数为3.5万。

  

*请认真填写需求信息,我们会在24小时内与您取得联系。
致力于为客户创造更多价值
13913005726 025-66045668